近日，茅台集团白金酒公司对旗下白金五星级酒开出了今年以来最严厉的处罚通知，停止白金五星级酒产品销售，撤销白金酒公司对白金五星级酒的销售授权，扣罚保证金五万元，停止白金五星级酒的一切业务。据了解，白金五星级酒未经白金酒公司和茅台集团审批，在网络平台销售时，以“茅台集团出品原浆酒”为噱头宣传推介，严重违反了茅台集团《品牌管理办法》，这次处罚完全是自食其果。

这只是白金酒公司今年全面加强品牌管理、重拳治理违规乱象的缩影，品牌管理是白金酒公司三大核心业务之一，而对旗下品牌和产品宣传的监督、管理、引导是品牌管理工作的重中之重。

严格管理宣传必审

宣传是营销的重要手段，但合规合法的宣传是确保品牌良性发展的重要依托。一直以来，白金酒公司就针对宣传推广制定了严格的审批流程，对公司旗下所有品牌和产品的宣传内容进行严格审核，坚决杜绝不符合茅台集团《品牌管理办法》的宣传内容。

对于不按照审批内容宣传，或者不报批擅自宣传的品牌和产品，根据《品牌管理办法》进行严厉的处罚，视情节严重程度，进行全国通报批评、扣罚保证金、停止销售业务，直至取消合作，追究法律责任。

全面监控不留死角

今年以来，在加强贯彻落实学习、执行《品牌管理办法》的同时，白金酒公司还重点加强了宣传监控小组的力量，提升了对宣传违规工作的监督和查处力度，时刻监控旗下品牌、产品的销售、宣传活动。

在网络宣传的监控上，白金酒公司采用了先进的网络监控系统，通过设定关键词，对网络进行全覆盖的搜索，自动识别、弹出违规内容，并安排专人24小时监控，发现违规，立即清理、处罚。

在平面、户外的宣传监控上，白金酒公司采用“人人都是监督员”的形式，要求全国各地的员工主动监督当地的新闻宣传，一经发现违规内容，立即取证发给法务部，由公司进行严厉处罚。

违规必罚不留情面

处罚是管理的重要手段，在对违规乱象的治理中，白金酒公司坚持“加强监控违规必罚”的原则，对于任何品牌和产品的违规，都一视同仁，严格执行处罚制度，不论品牌大小，不论业绩好坏，只要违规，必要重罚。

据了解，在白金酒公司的品牌管理会议上，明确强调了对违规宣传的处罚力度，并面向全国品牌总经销商下发了通知，通知要求，严格遵守宣传审批制度，只要出现一次宣传违规，相应的品牌或产品将从“双十”品牌中剔除，终止合作。

茅台集团白金酒公司通过一系列的管理措施，全面加强对宣传违规的监督和处罚，并通过清理害群之马，杀一儆百，拿出了史上最严厉的管理手段，只为彻底治理宣传违规的乱象，为维护茅台品牌和助力茅台集团白金酒公司的健康、持续发展保驾护航。